3月13日，苹果对外宣布，“自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。”
具体来看，苹果App内购买及付费App的标准佣金费率将从原本的30%改为25%；针对小型开发者、小程序内符合条件的App内购买，以及第一年后的自动续费订阅，这三项相关的佣金率将由15%降至 12%。
自3月15日起享受该等佣金率的调整无需开发者在此之前签署新条款。与此同时，苹果公司承诺，将确保中国市场的佣金费率不高于其他市场整体费率水平。
长期以来，苹果公司通过App Store（应用商城）向开发者收取佣金，当苹果用户在App Store下载付费App或者在App内购买数字内容时，所支付的费用中有相当比例被苹果抽成，这也为外界广泛称为“苹果税”。
苹果这一收费模式长期以来引发全球多个市场的众多开发者的不满，多家科技巨头也为此与苹果展开了长久的纷争。例如，在中国市场，苹果和腾讯两家大公司就曾关于用户在微信内的一系列消费抽成而谈判多年；在美国市场，Epic Games与苹果也因为应用内支付系统而产生冲突，旗下热门游戏《堡垒之夜》也一度被下架。
争议背后，很大一部分原因来自于对利润的互不相让。众所周知，作为全球消费电子龙头，苹果的硬件毛利率显著高于同行，而得益于App Store这一“摇钱树”，其软件服务业务毛利率更是远远高于硬件业务的毛利率。
财报数据显示，2025财年，苹果服务业务营收首次突破1000亿美元，且同比实现两位数增长。苹果服务业务高级副总裁Eddy Cue表示，苹果服务在2025年实现空前增长、全球性拓展与持续创新，取得创纪录佳绩。在全球范围内，每周有超过8.5亿用户访问App Store。
苹果多次强调其服务生态使开发者收益。今年1月，苹果在官网称，2008年App Store问世以来，在这一平台销售数字产品和服务的开发者累计获得了超过5500亿美元收入。这一数字仅代表了App Store整体交易额的一小部分：2024年，App Store生态系统促成了1.3 万亿美元开发者营业额和销售额，其中超过90%完全归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。
然而，高达30%的抽佣比例使苹果在多个国家面临越来越大的法律和监管压力。据不完全统计，因苹果App Store涉嫌垄断，苹果公司在全球至少10个国家和地区被起诉、调查、举报、立法禁止等。反垄断监管压力之下，苹果已经在多个国家和地区调降佣金。
在中国市场，2025年10月，55名中国iPhone和iPad用户向国家市场监督管理总局发起集体投诉，指控苹果公司通过限制应用分发渠道至App Store、强制使用应用内购买系统及收取30%佣金等行为，涉嫌违反《反垄断法》。
苹果公司此次官方声明中也透露了一个关键信息：此次费率调整是“根据与中国监管部门的沟通”。人民日报今日发文称，此次“根据与中国监管部门的沟通”苹果公司降低中国应用商店佣金，不仅提升了我国的开发者待遇水平，更反映出我国监管部门在深入推进反垄断常态化监管的过程中，不断完善数字市场规则、提升了监管话语权。
此次调整将给多方带来利好。对开发者而言，苹果直接降低抽成比例，将显著提升开发者的净利润，有利于我国企业公平参与国际竞争和行业创新发展。对消费者而言，iOS端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。
对苹果公司而言，推动商业模式从单纯的“收过路费”转向提供更优质的服务来吸引开发者付费，有助于苹果重新赢得开发者的好感，稳固其生态根基，更好应对安卓阵营或新兴AI操作系统的挑战。对整个行业而言，“苹果税”调降作为催化剂，将推动整个行业打造更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者和用户之间的权力关系有望重新书写。
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