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中国已成最大海淘市场,跨境商机无限

2015-10-20 17:49 作者: 来源: 本站 浏览: 157 次 我要评论 字号:

摘要: 据测算,2014年国内海淘族突破2000万人,年消费额突破1万亿元人民币。 商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。 尤其是在2014年,政策红利不断被释放,越来越多的企业进军跨境电...

据测算,2014年国内海淘族突破2000万人,年消费额突破1万亿元人民币。

商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。
尤其是在2014年,政策红利不断被释放,越来越多的企业进军跨境电商。新旧势力的碰撞将使国内跨境电商的市场格局更加清晰。万亿元级别的市场规模,年均20%-30%的增速,注定了2015年跨境电商领域的一场恶战不可避免。
中国已成最大海淘市场,跨境商机无限
“混战”跨境电商

 

目前,还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商。这对传统零售企业而言,尚有分一杯羹的机会。

当前,跨境进口电商已经站到了风口。

不仅是天猫、京东、苏宁等传统电商巨头纷纷进军跨境电商领域,并占据了相当大的市场份额,蘑菇街、聚美急速免税店,网易考拉,顺丰海淘等都已经开始发挥固有优势积极部署跨境电商业务。

跨境进口电商也被认为是国内电商最后一次混战中,改写国内电商格局的机会和新增长点。仅2014年,就有20多家知名电商企业加入这一竞争行业。2015年,传统零售企业如步步高、大商集团、中粮等纷纷抢滩跨境电商业务。

在这个新兴的风口,大佬和小弟的起跑线没有差太远,早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度,但最终还是会回归到零售层面的竞争——品牌、供应链和服务体验,需要有能力不断提高复够率。

目前,还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商。这对传统零售企业而言,尚有分一杯羹的机会。

 

跨境电商崛起 格局未定

 

政策红利的释放成为国内跨境电商迅速发展的契机。

2015 年 4 月 28 日,国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策,表明了政府的支持态度。

2014年7月,海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,从政策层面上认可了跨境电子商务和业内通行的保税模式。

也正是这一年,国内跨境电商开始迅猛发展。包括天猫、京东、亚马逊[微博]等都以不同的形式涉水跨境电商,网易等也都将海购版块提升至重要战略地位。

2014年2月,天猫国际上线,主营各大品牌标品;同年4月,京东全球购、街蜜、皇家空港、爱美购上线;8月,亚马逊直邮上线,以保税区+海外直邮+国际精品店+进口直采店的模式迅速占领市场;9月,一号海购、聚美海外购、唯品会全球特卖上线。一时间,超过20多家知名电商开始了跨境电商业务。

天猫、亚马逊、京东等传统电商入局跨境电商是为了维系原有的市场地位,并争取新的更大市场。他们坐拥大流量,不缺资金,所以在竞争一开始便占有优势。

但他们之间的玩法却并不同。天猫国际是M2B 模式,开放平台入驻国际品牌。其流量大,直接与海外政府合作、招商便利,也能够与世界邮政体系进行战略合作,所以其上线便获得了大量用户的青睐。

亚马逊则采用海外直邮的方式,全球优质供应链物流体系和丰富的 SKU使其吸引了一大批资深的海淘用户。

京东采取的是自营和B2C结合的模式,优势在于平台直接参与货源组织、物流仓储买卖流程,销售流转高,时效性好,通常 B2C 玩家还会附以“直邮+闪购特卖”等模式补充 SKU 丰富度和缓解供应链压力。一些传统零售商也采取此类模式,其劣势在于品类受限,目前此模式还是以爆品、标品为主。

除了这些巨头,以淘世界、洋码头、海蜜、街蜜等为代表的C2C 模式,在市场上也占有一席之地。其采取海外买手制,海外买手(个人代购)入驻平台开店,以长尾非标品为主。

贝塔斯曼亚洲投资基金 (BAI) 投资助理杨露茜比较看好这种模式。她认为,C2C模式构建的是供应链和选品的宽度,电商的本质还是商业零售和消费者认知, “移动电商,与传统 PC 端电商不同,有消费场景化、社交属性强的特征,对于丰富的海淘非标商品,C2C 的平台效应可以满足碎片化的用户个性需求,形成规模。”

值得一提的是春节前刚拿到1亿美元融资的洋码头虽是平台模式,但却在前端自建物流, C2C和B2C业务混杂于一个平台。洋码头2014年的交易流水在6亿元左右。

 

除了洋码头,去年拿到投资的还有蜜淘和蜜芽宝贝,两家创业公司分别拿到了3000万美元和6000万美元投资。近日,蜜芽宝贝又拿到了1.5亿美元的融资。相比于天猫国际等,两家创业公司业务更为聚焦和细分,主要聚焦于母婴、美妆等领域。

在细分市场上,这些创业型公司已经初步具备了与电商巨头们竞争的能力。

 

洋码头CEO曾碧波曾表示,当洋码头去融资的时候,每个投资人都会问“你们怎么跟天猫竞争?” 正是为了直面竞争,“为了融资,可以牺牲点股份”。

可以预见的是,未来在跨境电商领域的竞争将越来越激烈。

“国内跨境电商市场空间大、参与者众,市场格局很可能从‘群雄并起’走向‘三国演义’。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏称。

 

跨境电商行业洗牌将以实力玩家的加入和价格战为开端,体量规模小的电商会转型差异化竞争,有核心竞争力的创业公司将活下来,并在这个足够大的增量市场中站住脚。

随着跨境电商的爆发式发展,越来越多的问题暴露出来,其中假货问题最突出。

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