忘记密码

亚马逊成长史小记

2012-08-03 04:07 作者: 来源: 本站 浏览: 216 次 我要评论 字号:

摘要: 海购的妈妈们,对于亚马逊是再熟悉不过了。海淘最火的网站莫过于亚马逊了。相较于实体业,其不仅在于品类上,还在价格上相当有优势。如今的亚马逊,已然是市值突破1000亿美金,股价230美金的上市公司,我们有理由相信,他的未来会更加广阔。可是曾几何时,亚马逊年年亏损,...

海购的妈妈们,对于亚马逊是再熟悉不过了。海淘最火的网站莫过于亚马逊了。相较于实体业,其不仅在于品类上,还在价格上相当有优势。如今的亚马逊,已然是市值突破1000亿美金,股价230美金的上市公司,我们有理由相信,他的未来会更加广阔。可是曾几何时,亚马逊年年亏损,极不被看好,历经八年亏损始成正果。

亚马逊于1995年7月成立,并于1997年5月在纳斯达克上市。当年它是一个身家仅30万美元的售书网站。而如今,它已成为一个年销售额近500 亿美元、产品涵盖28 大类,是覆盖图书媒体、3C 数码、日用百货、数字电影、家居家具、平板电脑等全品类发展的电商王国。

亚马逊成长史小记

网上书店起家
创始人贝索斯为什么选择图书领域创业呢?互联网的快速发展,必将很快聚集大量用户群,如果能深入了解互联网的独特性并适当的挖掘其潜在价值,必将带来一门好的生意。贝索斯首先想到了在线零售,决定先专注于一种品类,之后再进行品类扩张。

创业初期,贝索斯眼前面对的最大问题是选择进入哪个领域。跟其它投资一样,需要系统分析公司的市场价值,优势以及长期获利性。为此,贝索斯列出了20种品类,用下面的这些视角分析其可行性:

1、必需是市场价值巨大的;

2、竞争度分析:两家大型连锁书店巴诺书店和Borders,占有25%的市场份额,其他独立书店则覆盖21%的市场,其余的销售走超市、读书会、以及邮购目录等渠道。

3、货源分析:市场上有两家图书经销商,几乎占据图书经销整个市场,主要为小型的独立书店提供书籍货源。这两家经销商的仓库遍布于美国,总计40万部图书可以在数日内送达。

4、性价比优势:省去了实体书店及库存占用,这一优势可以让利给顾客,从而吸引更多读者。

亚马逊的问题:
跟其他创业公司一样,亚马逊的成长也遇到各种各样的烦恼。

随着公司的快速扩张,贝索斯坚持投资兴建运营中心。2000年互联网泡沫破灭,亚马逊陷入困境中。据资料显示,2000年第四季度,亚马逊公司负债高达21亿美元,亏损超过5亿美元。

华尔街分析师纷纷指责其冒险进行品类扩张,警告投资者不要购入其股票,并暗示亚马逊将面临破产或被收购。亚马逊的股价也跌至最低的5.51。

对于未来项目的过多投资,让亚马逊出现亏损,当然这一切也为后面的发展奠定的成功的基础。

亚马逊的成功基因:

1、以顾客为中心的理念
在亚马逊,权力最大的不是公司各个部门的负责人,而是客服部门。用户有时候甚至直接把问题发给CEO 贝索斯。通常,贝索斯会把这些邮件转给相关部门,并要求查清楚问题到底出在哪里。这清楚地告诉我们一点:以客户为中心。

据说贝索斯(亚马逊的老板)在每次开会的时候,都会在旁放一把椅子,这把空椅子代表着永远不能过来开会但又是最重要一个参会者——顾客。

2、不停步的创新

当世人都知道亚马逊是网上书店时,它将品类拓展到了日用百货;
当大家都知道亚马逊是自主销售模式翘楚时,它向第三方开放,拓展了平台模式;
当人们都知道亚马逊是卖产品的时候,它提供了出色的KDP(Kindle 和出版服务)、FBA(第三方物流服务)、AWS(互联网云计算服务);
当人们都知道亚马逊在主流网站的地位时,很少有人知道亚马逊已在新兴的移动购物上名列世界第一;
当人们都知道它是世界上最著名的网络零售时,它已然成为世界顶级的互联网技术商……这就是亚马逊,不断的超预期,无止境的创新。

亚马逊推出Kindle 势必会减少纸质书的销量,这不是革自己的命吗,但是历史的进步是阻挡不了的,所以亚马逊还是推广了Kindle,结果收入不但没有下降反而大增。

3、受投资者的青睐原因
面对这样一家高科技上市公司,没有投资者的支持亚马逊很早就退出历史了。为什么投资者愿意给予亚马逊高估值,即便在亏损了很多年里。

亚马逊2011 年销售额为480 亿美元,净利润为6.3 亿美元。对应的P/S 为1.98 倍左右,对应P/E为150 倍左右。而同期,零售龙头沃尔玛的P/S 只有不到0.5 倍,P/E 只有11 倍左右。

亚马逊代表的是新兴的商业模式,亚马逊作为电子商务时代第一批“吃螃蟹”的佼佼者能够获得更多的关注。其次是其广阔的成长空间。网络世界的巨大空间让人们有理由相信,作为龙头的亚马逊至少也得有几千亿的销售额。

0

德国日用品保质期找不到的问题
德国日用品保质期找不到的问题

跨境电商为迎羊年,开打价格战
跨境电商为迎羊年,开打价格战

ups包裹被税邮件通知
ups包裹被税邮件通知

个人海淘新西兰奶粉仍然受限
个人海淘新西兰奶粉仍然受限