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步步惊心,小心国产奶粉一败再败

2012-06-11 06:33 作者: 来源: 本站 浏览: 60 次 我要评论 字号:

摘要: 近日有报载国产奶粉的市场占有问题,“在一线城市里国产品牌婴幼儿奶粉占有率仅有2%。”这是乳业专家接受记者采访时表示,国产奶粉销售绝大部分退到二三线城市。 一线城市好比“精英阶层”,不管从信息来源还是知识层次都是较高的。国产奶粉在一线城市的陷落,可以想象,在不久...

近日有报载国产奶粉的市场占有问题,“在一线城市里国产品牌婴幼儿奶粉占有率仅有2%。”这是乳业专家接受记者采访时表示,国产奶粉销售绝大部分退到二三线城市。
一线城市好比“精英阶层”,不管从信息来源还是知识层次都是较高的。国产奶粉在一线城市的陷落,可以想象,在不久的未来也势必会在二线、三线城市继续陷落。为什么会出现这样的局面呢,笔者总结认为信任,标准,模式等都是值得好好重视的原因。

信任问题
国产奶粉出问题不是一天两天了的事了,但是到现在为止,监管层,我们的乳企能够给国人一个满意的答复吗?每每出现问题,就是推诿,躲避,否认,不屑一顾。这些,终于让他们都尝到苦果了,谁也不是傻瓜。我们需要划一条线,越过去的“必死”,没有壮士断臂的勇气,自然坏的会拖累好的,好的也显不出好来。信任问题是摆在国内乳企面前的一堵厚厚的墙,而要推倒,只有真诚的承认错误,真心的改正错误,而不是敷衍,推脱。

标准问题
这个标准涉及的面就较广了,一是奶源的标准检定;二是生产过程的标准化;再者是国标的设定。没有标准就会有人造假,经济诱惑面前,只要存在“犯最成本低”,就会有人“走捷径”。一定会有的,这是国内乳企及监管层不得不面对的又一道坎。

市场模式
过去的市场模式有待突破,笔者不是内部人士,所以没法提供一个奶粉价格分析表,但是广告宣传在一个奶粉价格体系中一定占有很重要的地位,一打开电视,这类的广告铺天盖地。
诚然,短时间内的烧钱模式会引来跟风的追赶,但是只有更多的注重产品品质,更多的注重质量本身,才是更长久的生存法则。
与平面媒体不同的是,在互联网时代,只要很低的宣传成本也可以达到很好的宣传效果的。

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