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洋奶粉到底还想涨多高

2012-05-16 15:35 作者: 来源: 本站 浏览: 92 次 我要评论 字号:

摘要: 几天前刚整理的一篇洋奶粉涨价的文章:“洋奶粉缘何欺人太甚,频频涨价”。今天国内媒体广州日报很及时的相关报道。在国内市场上销售的所谓高端洋奶粉售价竟是国外官网的4倍,真是触目惊心啊。 你能想象到吗?国内售卖的高端洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍!足足有4倍。...

洋奶粉涨价事件

几天前刚整理的一篇洋奶粉涨价的文章:“洋奶粉缘何欺人太甚,频频涨价”。今天国内媒体广州日报很及时的相关报道。在国内市场上销售的所谓高端洋奶粉售价竟是国外官网的4倍,真是触目惊心啊。

你能想象到吗?国内售卖的高端洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍!足足有4倍。国外原装进口奶粉价格在国内定高价,一是以“奇货”自居,还有就是受消费心理影响。

  一罐奶粉在所在国成本售价仅80元

“以前,德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛购买,价格为318元600克。但是,最近我发现通过淘宝直接找德国代购洋奶粉‘水货’,价格仅仅为160元左右,比中国内地的超市便宜了整整一半。”近日,一位妈妈和记者分享了自己购买“洋奶粉”的“新发现”。

记者随之登录了特福芬奶粉的德国官网,发现官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元,按照现行汇率换算成人民币,价格仅仅80.6元,即便加上高额的跨洋运费,也远远不到200元。

内地洋奶粉售价全球最高

而几年间,洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。近日,记者发现,经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元,而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元,并将容量从900克调低到800克。

甚至在东南亚或者韩国等国家,这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。

海购大军的兴起
海购的兴起,不也正好印证了这一切。妈妈们费尽心机的从大洋彼岸淘回来的奶粉,不论从质量上,还是从价格上都是极有优势的,越来越多的代购者也加入到这一个全球合作中来。
据支付宝统计显示,去年其中国消费者的欧美在线实物消费同比增长8倍。海淘用户消费数据显示,相比国内售价,海淘来的东西普遍便宜三分之一,甚至一半以上。

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专家认为:洋奶粉涨价风潮,与成本并无直接联系。

“现在所有的涨价理由都是骗人的话,我们不能陷在成本上涨的陷阱中。”曾在光明、蒙牛等公司管理层任职过的知名乳业专家汤志庆强调,洋奶粉利润丰厚,原来的利润架构完全可以消化上涨成本,仅仅是少赚一点而已。

事实上,业内早已认定,洋奶粉的最终销售价格与成本并无直接联系。“成本如果上涨,则以成本为奶粉涨价的冠冕堂皇的理由,成本如果下跌,则寻找别的理由和借口。”陈连芳直言。

值得一提的是,洋奶粉此一轮的涨价潮,基本上只限于其占据绝对优势地位的高端婴幼儿奶粉市场,在洋品牌不占据优势地位的成人奶粉市场,其奶粉价格波动幅度非常小。

乳业专家王丁棉告诉记者,进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费,这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外,如果奶粉长期积压在口岸不运走,可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用,一罐重量为850~900克的进口成品奶粉,比起大洋彼岸,增加的成本也仅为80~90元。

乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格

洋奶粉的高定价,或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到,一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查,结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路,常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示,国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。

东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳也曾对记者表示,“洋奶粉”能多次涨价,根本原因有三条。首先是刚性需求,厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题,给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后,一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。

但是,“洋奶粉”惯用的提价理由,无非是“成本上涨”和“升级配方”。可是,同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源,在中国内地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。此外,从年初至今,虽然基粉价格有所下降,但是“洋奶粉”的提价脚步并未因此减缓。陈连芳表示,从婴儿奶粉的成本构成看,主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等,其中在华营销成本有可能会较高。

水货与正版奶粉颜色不同的疑问

有一些妈妈也经常表示,她们购买的“港版”和“内地版”奶粉在颜色上就不一样。

对此,奶粉生产商美赞臣公司的联系人分析,这可能是原料供应商变化、原料季节性变化等。

这位联系人说,颜色和气味的细微差异对产品质量并无影响,“只要各种营养指标能满足标签值的国标规定就可以放心。”

那又怎么解释有家长会反映喝了港版或内地版奶粉后宝宝身体有不同反应,例如便秘?上述联系人进一步分析指出,不同地区的奶粉的配方会略有差异。“婴儿肠胃十分娇嫩,对于不同食物的消化需要一段时间来适应。”她表示,如果短期内喂哺同一牌子、同一阶段的不同产地的配方奶粉,也可能会出现肠道消化不良等问题。

(文/记者刘俊、潘彧)

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