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洋奶粉缘何欺人太甚,频频涨价

2012-05-10 07:24 作者: 来源: 本站 浏览: 475 次 我要评论 字号:

摘要: 有妈妈高呼:“奶粉已然是奢侈品了。” 近年来几乎每年都有, 洋奶粉的涨价,让人觉得“欺人太甚”。洋奶粉涨价的背后是什么原因?今年以来,洋奶粉新一轮的涨价已经开始。据媒体报道,4月开始,雀巢部分婴幼儿奶粉、部分乳制品将再度提价。其涨价背后的真正主因是什么?尽管有...

有妈妈高呼:“奶粉已然是奢侈品了。” 近年来几乎每年都有, 洋奶粉的涨价,让人觉得“欺人太甚”。洋奶粉涨价的背后是什么原因?今年以来,洋奶粉新一轮的涨价已经开始。据媒体报道,4月开始,雀巢部分婴幼儿奶粉、部分乳制品将再度提价。其涨价背后的真正主因是什么?尽管有关税提高的说法,物流费用增加等成本增加的原因,但洋奶粉的“成本涨价说”显然是不靠谱的。相对比于香港出售的奶粉,有关部门应该对此做一个调查研究了。
国内市场上出售的洋奶粉主要有美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌。

国产奶令人失望
据相关统计数据显示,自三鹿“三聚氰胺事件”后,一轮又一轮的质检门后,国产奶粉已是伤痕累累,让人不堪回首。留出的市场空间自然让洋品牌填补。奶粉又是一种婴儿必需品,每天都要吃的。

成本涨价说
这种说法显然是过于夸大的,虽然销售成本、人工成本近年来有上涨,但是如果以此作为终端商品涨价的理由确实很牵强。通过比较香港、欧美等市场的奶粉茶得到,市场的奶粉价格相对稳定。

关税上调论

冠冕堂皇的“关税上调论”更站不住脚。因为关税在奶粉的整个成本中占比甚小,因此对市场的终端销售价格并没有多大影响。而且此前的关税回调,早已被抢先涨了一轮的乳企转化为自己的利润增长点,并不存在所谓新的负担。“不涨价就掉价”或许才是近日洋奶粉酝酿涨价的主因,而国内消费者“只买贵的、不买对的”的心态也助长了洋奶粉涨价风潮。

待价而沽
洋奶粉手握“定价权”,加紧市场扩张步伐。
尽管多家洋奶粉在提到涨价原因时,均给出原材料和人工成本的持续上涨的理由,但对于该说法,业内专家普遍表示难以认同。在国内乳品专家王丁棉看来,成本上涨、配方改良,更换包装等说法,都不是洋奶粉涨价的真正理由,追求利润最大化才是其涨价本因。
对于中国婴幼儿乳品市场需求的刚性增长,在海外市场并不如意的国际奶粉巨头们怎会视而不见,赢得市场并获取高额利润才是其真正的目的所在。同时,基于中国消费者对洋品牌略带“盲目”的崇拜,洋品牌很快就掌握了市场定价权。
对此,王丁棉指出,洋奶粉在中国市场的每次涨价计划,彼此间有默契地配合。根据业内掌握的情况,从2005年到现在,洋品牌平均每年提价幅度在15%左右,其高额利润丝毫不见下降的趋势。

之前国家发改委为稳定物价约谈了6家“洋奶粉”企业。然而仅仅两个月不到,以雅培、惠氏为首的“洋奶粉”再次全线涨价,涨幅达到10%。面对这一事关全国儿童的口娘问题,有关部门应该加大调查取证力度。

洋奶粉也并非一尘不染
国产奶粉频频曝光有问题,洋奶粉也并非都没有问题。美赞臣“金属门”、明治的“召回门”、雅培的“虫子门”等事件也被媒体曝光。这也说明,洋奶粉事实上也并非都是“质优”的代名词。然而即便“洋品牌”屡屡出现质量问题,消费者的忠诚度依然很高,这里面的原因更加值得深思。笔者以为,国内的乳制品企业需要潜下心来重建信心体系。

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